Согласно недавнему исследованию, проведённому экспертами Авито Рекламы и Soloway, 38% опрошенных жителей Сибири часто или всегда ищут информацию о здоровье в интернете перед тем, как сделать покупку. Это свидетельствует о растущем интересе к онлайн-ресурсам, которые помогают в принятии решений о приобретении лекарств и БАДов.
Исследование также показало, что большинство респондентов (31%) покупают лекарства и БАДы один-два раза в месяц, а 24% делают это раз в три месяца. Примечательно, что каждый пятый (19%) опрашиваемый приобретает препараты только при появлении симптомов болезни. Интересно, что женщины обращаются к медикаментам чаще мужчин: 32% женщин совершают покупки один-два раза в месяц, тогда как среди мужчин этот показатель составляет 26%.
В процессе выбора лекарств и БАДов более половины респондентов (52%) полагаются на рекомендации врачей. Для 46% важна цена, а советы друзей и родственников учитывают 28% опрашиваемых. Треть респондентов (28%) обращает внимание на отзывы в интернете. Рекомендации фармацевтов и известность бренда также играют свою роль, привлекая по 23% внимания со стороны опрошенных.
Реклама оказывается значимым фактором в выборе медикаментов в Сибирском Федеральном Округе: 15% респондентов считают её важной, а 28% принимают её во внимание при принятии решения о покупке. 38% респондентов часто или всегда ищут информацию о здоровье в интернете, а аналогичный процент делает это иногда. Наиболее популярными источниками информации являются сайты аптек (27%) и специализированные ресурсы (26%).
По словам Якова Пейсахзона, директора Авито Рекламы и стратегических партнерств, «в категории лекарств и БАДов пользователь опирается сразу на несколько источников: рекомендации врача, отзывы и собственный поиск в интернете. Это означает, что реклама должна не просто напоминать о продукте, а помогать сориентироваться и предоставить понятную информацию о нём». Он добавил, что на платформе Авито рекламодатели могут точнее попадать в аудиторию, которая уже заинтересована в теме здоровья, общаясь с ней в момент, когда она рассматривает различные варианты.
Таким образом, исследование подчеркивает важность комплексного подхода к выбору лекарств, где на первом месте стоят рекомендации специалистов, а интернет-ресурсы играют ключевую роль в процессе принятия решения.